Автосалон “Мультимоторс”

Задача проекта:

Вывод на рынок нового мультибрендового автомобильного дилера. Разработка фирменного стиля, креативной концепции.

 

Решение:

Графическую основу знака Multimotors образует круг, символизирующий целостность семьи автомобильных брендов, предлагаемых автосалоном. Благодаря ассоциациям с колесом, исполнение знака позволяет закрепить его автомобильную принадлежность. В знаке отображены 3 автомобиля, 2 из которых статичны, а один сорвался со старта и устремился к свободе, успеху, оставляя за собой шлейф, задающий внутреннюю динамику, подчеркивающий мультибрендовость автосалона. Два статичных элемента красного и белого цвета являются стилизованной буквой М (Motors). Фирменный блок образует мощную устойчивую знаковую систему с внутренней динамикой.

 

Медиа стратегия: 

Основным медиа каналом при продвижении автосалона была выбрана наружная реклама, которая позволила в короткие сроки обеспечить высокий уровень известности автосалона среди целевой аудитории, а также создать интригу и привлечь к нему значительный интерес благодаря оригинальной креативной концепции. Наружная кампания на щитах формата 6х3 была начата до сдачи строящегося шоу-рум автосалона. Одной из целей, поставленных перед креативным концептом, было связать элитный класс предлагаемых автомобилей и подготовить клиентов Multimotors к тому, что в первые месяцы работы шоу-рум автосалона не был достроен. Решением стала серия сюжетов наружной рекламы, на которых постепенно раскрывалась интрига о марке предлагаемых автомобилей и отображался процесс постройки шоу-рум. По завершению начального этапа кампании продвижения стали использоваться имиджевые сюжеты, продвигающие конкретные автомобили таких марок как Cadillac, Shevrolet, Opel.

 

Итоги:

Успешный выход на рынок, одно из первых мест по продажам автомобилей General Motors в Беларуси