Задача:
Внедрение на рынок нового продукта. Генерация названия для линейки снэков, разработка основных атрибутов бренда и последующей кампании продвижения, направленной на потребителей молодежного сегмента.
Решение:
одна из самых ярких рекламных кампаний 2002 года, реализованных для отечественного производителя. Название, упаковка, комплекс рекламной продукции (видео, наружка, принт), разработанные агентством, соответствовали запросам целевого сегмента. Двигателем рекламной кампании стала группа слоганов «Снэкер Redish –пробуй, въедешь», «Пробуй Redish – сразу въедешь», основной задачей которых было склонить к первой покупке нового продукта, аналогов которому на рынке не было (вкус чипсов, а по технологии - выпечка).
Медиа:
видео, принт, наружная реклама, комплекс BTL- мероприятий, продвижение в Интернет. Итоги: за первые три месяца рекламной кампании была достигнута практически 100%-я известность марки в срезе целевого сегмента и совершены первые покупки. Тем не менее, продукт не удержался на рынке по ряду причин, связанных с производством дистрибуцией.
