ТМ “BEKO”

Задача:

Разработка стратегии продвижения марки на белорусском рынке.

 

Решение:

Агентство провело предварительное исследование рынка по изучению потребительских предпочтений.

На основе полученных данных было сформулировано рекламное сообщение, декларирующее как эмоциональное, так и рациональное УТП бренда «ВЕКО живите легко». Одним из атрибутов бренд-имиджа стал образ бабочки, подчеркивающий легкость использования и бесшумность работы техники. Рациональное позиционирование закреплялось предоставлением гарантии до 5 лет на всю технику, что подчеркивало ее надежность. Медийная программа сочетала в себе как прямую рекламу (ТВ, наружная реклама, пресса), так и акции по стимулированию сбыта.

 

Итоги:

Кампания принесла клиенту увеличение объемов продаж за год в 7,5 раз.

Проект построения коммуникационной стратегии продвижения и его реализация награжден золотой медалью в профессиональной номинации «Бытовая техника» конкурса «Брэнд года».